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Comment créer un contenu qui frappe et suscite de l'intérêt?

Pensez-vous toujours que le référencement sans stratégie de contenu sauvera votre site web?

Ne serait-il pas plus judicieu de construire un contenu de qualité tout en demeurant attractif?

Car simplement le but dans tout cela est de vendre ses produits pour que notre prospect connaisse déjà votre valeur et la résolution de son problème.

Car la construction d'un contenu attractif et de qualité permet de : 

  • Poser les piliers de votre stratégie d'inbound marketing
  • Prospecter de nouveaux clients plus facilement car il voit vos compétences depuis votre site web
  • D'automatiser des informations récurrentes tant que votre expertise demeur d'actualité
  • Déléguer à votre site web une partie de votre relation client pour se concentrer sur votre valeur

Savez ce qui fera la différence entre votre conccurent et lorsque l’on veut optimiser le référencement d’un site Internet?

le premier réflexe est de créer du nouveau contenu. D'aller chercher des liens (achetés ou mérités). De créer des contenus en passant uniquement par Google. Il est bon de créer des articles ou des vidéos pour Google mais est-ce votre truc de parler à un robot ? Ne pensez-vous pas qu'il faut toujours privilégier le contenu pour votre cible plutôt qu'ait une machine ?

La création de contenu est le coeur du système "Inbound Marketing". Sa qualité démontrera la valeur de votre proposition de valeur.

Que choisirez-vous de consulter, un site avec une simple énumération de votre métier ou les résultats de votre dernière réussite avec toutes les étapes?

Et à qui ferez-vous le plus confiance?

 

Un exemple 

Faut-il choisir entre le humburger et le turbo poché à la façon bonne femme

Ce qui se passe dans le monde du content marketing et donc de votre SEO c'est que Google sait de mieux en mieux lire votre contenu. Il est passé d'une lecture de CP à la compréhension d'un universitaire en l'espace de quelques années (il progresse plus vite qu'un être humain).

Comment réaliser son audit de contenu rapidement et sans eDeuxième point nous avons un fossé qui se creuse entre le contenu de qualité et le contenu fastfood. C'est un fait mais il faut s'adapter à ce phénomène. Nous devons imaginer d'autres formes de contenus.

Troisième point : nous avons un excès de contenu car désormais tout le monde doit en faire et tout le monde en fait. Trop de contenu pas de visibilité : comment faire sans se montrer tout nu pour vendre des montres de luxes ?

C'est devenu une réalité. La plupart des plates formes sont gavées de contenu de type fastfood car jamais il n'a été aussi facile de créer son contenu.

3 formes de contenus

"L'infotainment" est la solution pour associer le fun du sérieux du contenu

En effet, "l'infotainment" et même en BtoB, est devenu nécessaire pour réussir à attirer l'attention avec du fun. On peut l'associé à du contenu de très bonne qualité pour se faire reconnaitre. Il dénote complètement avec les 95 % de ce que l'on retrouve sur le web.

Prenons l'exemple de "the Family" qui on réussit à monter une opération à plus de 250KE avec des mails amusants mais en vendant des prestations de plus de 1 500,00 € par personne.

Cependant, il ne faut pas négliger l’audit du contenu existant. Il ne suffit plus non plus de créer en masse des contenus sans saveur. Il faut surtout construire du contenu de qualité. Car oui vous aurez du trafic avec de la légèreté mais vous aurez des clients actif et convaincu avec du contenu puissant et profond.

A contrario un contenu trop profond mais pas du tout attractif risque de ne pas susciter l'intérêt de son public.

associer le fun et le sérieux

Comment organiser sa stratégie de content marketing sans recruter une armée de chinois ?

Rédiger du nouveau contenu demande un travail long. Il faut penser à recruter un véritable rédacteur. Il faut aussi organiser la promotion (échanger avec les influenceurs, envoyer des e-mails… En particulier si l’on écrit un super contenu viral).

Nous avons trois possibilités :

  • Soit nous rédigeons notre propre contenu
  • Soit nous le déléguons
  • Soit nous partageons notre activité de création

Ce que nous pouvons construire d'abord c'est de créer son contenu en interne pour monter en compétences et créer les contenus courants. Ensuite nous pouvons déléguer les tâches de créations à faibles valeurs à des entreprises dédiées qui sont généralement envoyées à des prestataires lointains. Il ne faut pas recommander ce type de prestation sur des offres de valeurs. Car nous tomberons vite dans une ferme. Cela doit rester exceptionnel. Ce qui est a privilégié pour les entreprises dont leur content marketing demande un contenu de haute valeur, c'est de déléguer à spécialiste du copywriting.

 

Comment construire une stratégie en amont avant de produire un contenu?

 

Voici un extrait d'une formation qui explique pourquoi vous devez créer du contenu pour automatiser votre prospection

 

 

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Vous ne possèdez aucun contenu pour votre site ou vos documents commerciaux? ce guide vous aidera à le construire rapidement Je télécharge le guide

Une astuce pour construire rapidement du contenu pour cibler et toucher son public préféré

Comment construire une stratégie de contenu quand rien est créé?

Le contenu de votre site va être utilisé pour son référencement mais aussi pour sa valorisation. Les sociétés effectuant des prestations de services doivent s’en servir dans leur process de vente.

Une astuce pour gagner du temps sera d’obtenir du texte à réutiliser via des documents commerciaux. Nous pouvons ensuite les transformer en contenu de vente pour votre site web. L’avantage, sera surtout de publier rapidement du contenu SEO pour votre site et vous positionner sur certaines expressions cibles.

C’est ce qui a été réalisé pour ce site en démarrant de rien.

Bien entendu, il ne faut pas s’attendre à créer du contenu quatre étoiles, mais à plus du contenu « moyen ». Il sera conçu pour se positionner sur des mots-clés stratégiques.

Votre sueur dépensée pour votre client correspond à l'énergie dépensée pour votre contenu

C'est pourquoi il faut oublier que les contenus trop longs n'intéressent personnes. Ce n'est pas vrai. D'une part si votre contenu est intéressant alors on sera prêt à y passer du temps. Et plus on consulte du contenu plus on approuve.

Personnes n'investi son temps pour regarder quelque chose qu'il désapprouve, c'est le contraire du sens commun. 

Comment préparer un audit de contenu pour s'être référencé mais surtout pour être unique et repérable ?

Il faut distinguer 2 cas :

  • Le client a un historique important (plus de 2 ans d’ancienneté), dans ce cas l’audit des contenus existants peut se révéler fructueux (surtout si l’entreprise n’a pas de culture web).
  • Le client à une histoire récente (moins de deux ans), alors l’audit sera limité, car vous aurez peu de choses à vous mettre sous la dent.

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Cinq étapes pour auditer notre contenu et toucher notre cible dans les meilleures conditions

 

Étape 1 : Préparer les objectifs

Pourquoi faut-il cibler pour toucher au mieux nos clients et prospects ?

Nous allons définir les objectifs de votre contenu aussi il serait bon de préparer une réunion avec :

  • La direction
  • Le responsable marketing
  • Le responsable des ventes (ou directeur commercial)

Généralement, il faut 30 minutes pour expliquer l’Intérêt, puis 1 à 2 heures pour faire la liste des répertoires, documents. Cherchez avec des collègues et préparer un document pour récolter des idées des autres services (avis clients, employés).

Il est important d’expliquer que vous recherchez en priorité des contenus non publiés sur Internet, les contenus déjà existants sur Internet n’ayant pas d’Intérêt aux yeux de Google. L’objectif est d’avoir rapidement des contenus à exploiter. En effet, la loi de Pareto reste aussi valable : vous allez obtenir 80 % des contenus en y passant 20 % de votre temps possible.

Et comment déterminer les contenus fastfood et les contenus profonds ?Étape 2 : Rassemblez les types de contenus prioritaires

Généralement, vous pouvez réutiliser les textes des documents suivants :

  • Les vieilles "fiches produits" rédigées en "PDF"
  • Les vieilles plaquettes commerciales de présentation de l’entreprise
  • Les offres commerciales
  • Les argumentaires
  • Les documentations produites à reprendre partiellement
  • Les documents de travail internes checklists, procédures…
  • Les anciennes newsletters non publiées sur le web
  • Les anciennes vidéos
  • Les démonstrations de produits (à condition de ne pas en avoir de trop kitch)

récupérer des documents

À partir de là nous allons rédiger des contenus qui semblent correspondre à notre cible et supprimer ni plus ni moins les contenus inadéquats. Parfois cela fait mal mais il ne faut pas avoir peur. C'est ce que j'ai réalisé pour mon site Bagaud (un site pour aider à devenir entrepreneur ou indépendant). Il faut toujours privilégier un contenu de bonne qualité plutôt que deux moyens (pour une dépense énergétique identique). Bien trop souvent nous voyons des contenus qui ne correspondent plus à la mission de l'entreprise.

 

Étape 3 : Définir les mots-clés à placer dans ces contenus de référencement

Vous pouvez utiliser SEMrush ou Google Adwords pour identifier les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.

Vous pouvez mixer les mots-clés volume, et ceux qui sont orientés sur la valeur :

Sem rush l'outil surprenant de l'espionnage webSource : SEMrush

 

Étape 4 : Utiliser votre liste de mots-clés

Avec l’audit, vous avez le plus souvent récupéré des contenus sur une marque donnée, avec une présentation des produits… L’objectif est de reprendre ces contenus « marque » et de remplacer l’expression sur laquelle vous voulez vous positionner.

Par exemple, si dans la plaquette produit le texte est « La bière américaine est une canette alors il devient « Une canette américaine ».

Etape 5 : Rédigez les contenus de référencements

Avec la liste des mots-clés et la récupération des documents nous pouvons lancer une série de contenus de référencement. Pensez au fond des choses avant de compléter le contenu avec les mots-clés cibles. 

 

Savourez les résultats de votre stratégie de contenu grâce à l'audit mais avec patience

La montée en "Serp de Google" ne se fera pas immédiatement nous le savons tous. Par contre vous démarrerez votre journée avec l'ésprit plus libre. C'est cette sensation que j'éprouve pour mes projets et pour celui de mes clients. Bien sûre, il faudra l'améliorer au quotidien car des surprises surviennent avec les modifications de Google. Pour cela nous pouvons vous réaliser un audit sur chaque thématique et intervenir sur les contenus que ce soit de la vidéo ou du texte, nous pouvons aussi réaliser des scripts de ventes. 

Ce qui vous permettra :

  • De monter la valeur réelle de votre expertise
  • D'améliorer votre SEO dans ce domaine
  • D'optimiser votre site web
  • D'améliorer la compréhension de votre offre
  • De gagner du temps pour vous consacrer à vos tâches quotidiennes
  • D'automatiser des tâches internes et de les positionner sur votre présence web
  • De prospecter avec de nouvelles méthodes
  • De gagner en efficacité
  • D'économiser votre argent et vos ressources
  • De faire de votre site une véritable référence auprès de vos clients concurrents, partenaire
  • De construire une preuve sociale digne de votre effort
  • D'opbenir des résultats inavoués

Pas le temps de construire un ensemble de contenu dans votre entreprise ?

La rédaction d’articles est essentielle dans votre stratégie d’inboundmarketing. Le véritable enjeu est de susciter l’intérêt de vos produits, c’est pourquoi Inboundmarket.io attache à vous créer des contenus de haute qualité.

Nous pouvons créer un contenu interne et externe de votre site web. Préparez la checklist des documents nécessaires et nous vous livrons les articles désirés. Nous travaillerons les objectifs et les cibles que vous comptez atteindre.

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